电通 2026 年《CMO 增长领航：AI 时期重塑营销》阐扬，基于各人 14 国 1950 位营销指引者调研，聚焦 AI 重塑营销、引子转型与业务增长，揭示 CMO 在 AI 时期的中枢职责与战术方针。

各人 CMO 对商方位座保执乐不雅，尽管耗尽者对经济偏悲不雅，但 90% 企业末端营收增长，86% CMO 瞻望未来 12 个月营销预算加多。贸易环境不笃定性让有计算更审慎，企业资源成就向品牌斥地歪斜，以争夺稀缺属眼力、打造各异化竞争力。

AI 已成为 CMO 中枢职责，股东营销进程、服务流与手段转型成为重要任务，与客户增长、称心度同等迫切。营销职责从告白、引子基本盘，拓展至客户体验、产物改革、数字化转型等规模。CMO 大批预判未来 5 年超 70% 营收将来自全新产物与服务，因此加快推出新体验、退换交易样子、拓展新商场等转型举措。

AI 深度重塑营销战术，近九成 CMO 认同其对战术的显贵影响，优先采取参加与优化策略，而非勤俭策略，要点参加 AI 斥地新品、擢升遵守。但近半 CMO 对落地中枢策略信心不及，尤其在 AI 创造新增价值规模，更依赖外部身手因循。现时 CMO 濒临的中枢挑战是客户联系主导权缺失、数据获取费劲，以及 AI 原生企业的竞争冲击。

体育、动漫、游戏等文娱 IP 合营成为品牌战术参加，91% CMO 加多经营参加，借助赛事告白、代言东说念主、原创实践、电竞等面貌触达用户。实践创作家成为品牌劝诱文化的重要背书，而对于 AI 是否减弱文娱 IP 对品牌赤忱的作用，行业不雅点分化。

引子成为算法时期增长中枢引擎，雅博(中国)app86% CMO 觉得其对增长至关迫切。行业痛点集结在闭塞平台数据不透明、AI 期间整合费劲、品牌与后果参加均衡难。“属眼力” 成为中枢计算方针，超粗略企业已运用或试点，引子投资向品牌端歪斜，同期加码搜索 AI、网红营销、短视频、零卖引子。AI 是引子规模中枢方针，CMO 优先探索生成式 AI 运用、AI 智能体斥地，搜索生态变革与文娱 IP 整合是最受期待的契机。

阐扬提倡 “洞悉型 CMO” 新范式，这类 CMO 与耗尽者默契同频，酷好跨文化文娱实践，加大 IP 与游戏参加，更易股东企业高增长、得到更多预算。他们对 AI 转型更绽放，侧重改革与业务转型，将引子与属眼力视为增长重要，是 AI 时期营销领航者。

2026 年 CMO 需兼顾增长与转型，以 AI 为中枢、引子为引擎、文化 IP 为纽带，均衡耗尽者需求与交易方针，开动品牌永久增长。

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