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1月21日，耐克公司公告称，现任大中华区董事长兼CEO董炜（Angela Dong）将于3月31日卸任。其职位将由在耐克领有25年零卖训戒的凯茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）接替。 南齐·湾财社记者堤防到，这次东说念主事变动发生于耐克大中华区功绩握续承压的配景之下。公司最新财报露馅，适度2025年11月30日的2026财年第二季度，耐克大中华区营收同比下滑17%，息税前利润（EBIT）则大幅减少49%。这一功绩与耐克总裁兼首席履行官贺雁峰（Elliott Hill）此前“大中华区是优先事项清单首位，需要加速行动法子”的表态酿成对照，阛阓大批将这次换帅解读为耐克总部为扭转中国阛阓裂缝而遴荐的要道举措。 功绩承压，功勋宿将离场 关于业界而言，董炜的离任显得颇为一会儿。尊府露馅，董炜是一位CFO（首席财务官）出生的原土化高管，自2005年加入耐克，深度参与并引导了公司在华的快速推广。在其任内，耐克通过辅助上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）等技俩，在中国阛阓斥地了深厚的品牌钞票。 2024年10月，董炜刚刚被擢升为耐克大中华区董事长兼CEO，并兼任专科户外品牌ACG全球CEO。这一任命在其时被平凡解读为耐克对中国阛阓及高速增长的户外赛说念双重加码的明深信号。 “在耐克使命的二十余年间，她以其格外的引导力、对阛阓和业务的深入融会以及在草率复杂多变的挑战中证明的引导作用而著称。为此，对她为耐克在这个要道阛阓中谱写的诸多篇章所作出的孝顺，咱们深表感恩。”这次文书离任，耐克对董炜的使命阐发作出了较高评价。 干系词，官方的赞叹与阛阓功绩酿成了显着反差。凭据最新财报，在适度2025年11月30日的2026财年第二季度，耐克大中华区营收同比着落17%，其中数字业务下滑36%，批发业务着落15%，EBIT（息税前利润）降幅达49%。 这一数字，关于曾长年以“最亮眼增长引擎”形象出目下财报中的大中华区而言，开云体育官网无疑向耐克全球总部拉响了警报。耐克首席履行官贺雁峰曾屡次标明，大中华区是公司“优先事项清单上的首位”，在最近的财报电话会上，贺雁峰还强调，大中华区仍是全球最具后劲的体育阛阓，公司将进一步适配腹地阛阓特征，优化单品牌运营模式与数字生态布局。 有分析东说念主士指出，董炜严谨的财务配景和运营训戒虽在高速增永远上风显着。干系词，在现时阛阓环境巨变、竞争阵势尖锐化的配景下，耐克所急需的野蛮不再是得当的运营者，而是一个能带来颠覆性更正和文化引爆力的破局者。 新帅登场，大中华区的政策转向？ 跟着董炜的谢幕，聚光灯转向了行将引导耐克中国的新帅——凯茜·斯帕克斯。 “大中华区正处于要道时辰，需要一位能够重振威风、赢得信任、并将体育文化与阛阓再行继续起来的引导者。”在耐克公司文书的引导任命公告里，雅博体育app下载官网贺雁峰对凯西·斯帕克斯的到来请托厚望。 与前任的财务配景酿成显着对比，凯茜·斯帕克斯是一位在耐克领有25年训戒、从波特兰门店零卖岗亭成长起来的“零卖实战派”。公开尊府露馅，她起先在其时的耐克城波特兰店担任门店绽开员，之后引导过各个地区的团队。最近，她担任亚太、拉丁好意思洲及加勒比地区（APLA）的副总裁兼总司理，该地区是耐克业务最复杂的地区之一，她老成推动阛阓转型和以消耗者为导向的增长。 这一任命或融会地传递出耐克中国政策要点向消耗者洞悉和零卖体验转机的信号。 与贬责层变动相呼应的是，耐克近期在营销策略上也遴荐了更多营销四肢。在文书东说念主事变动的同日，耐克文书签约全球流行偶像、BLACKPINK成员LISA，此前旗下Jordan品牌也已签约歌手邓紫棋。此举被视为耐克试图破损专科绽开圈层，通过绑定具备强劲粉丝效应和潮水影响力的文娱明星，向更平凡的年青消耗群体浸透，以提振品牌热度。 从董炜期间深耕原土绽开文化的“得当运营者”，到凯茜·斯帕克斯行将开启的、以零卖和文化营销为双引擎的“文化引爆者”，耐克在中国的叙事逻辑可能行将改变。它渴慕再行成为阿谁能够界说潮水、引颈文化的品牌，而不单是是一个卖货的巨头。 巨头回身，中国阛阓的机遇 不外，新帅凯茜·斯帕克斯濒临的阛阓环境依然严峻。“目下可选项太多了。”不少网友在酬酢平台上直言，Nike照旧不是独一选项，正在平静失去巨大的大师基础。事实上，一方面，以安踏、李宁为首的原土品牌在居品和品牌上握续发力，对耐克的中枢阛阓组成了径直竞争；另一方面，中国消耗者偏好日趋多元，单一的增长模式已难以为继。 尽管濒临挑战，但耐克的主动调理已在要道见识上获得进展。 财报信息露馅，公司大中华区自有库存单元同比着落20%，库存水公说念得到改善。据了解，这一改善收货于一系列零卖端举措，包括在北京、上海等中枢城市激动门店试点改进，以及在“双十一”等促销节点主动减少扣头、加速算帐老化库存。 2025年以来，耐克正以“绽开”为中心重塑零卖体验，在大中华区重点门店激动升级试点，以北京汉光店为例，在跑步品类完成重点升级后，该系列居品销售额同比增长25%。耐克计较将这一模式复制至更多门店，以进一步提高零卖成果与消耗者体验。 不成否定的事，库存水平的优化将为后续新品的发布节律和价钱体系的巩固提供救济，而耐克巨大的品牌及供应链基础，是其能够履行此类深度调理的压根上风。 而关于这次东说念主事调理，有阛阓不雅点觉得，领有零卖实战基因的凯茜·斯帕克斯能否将签约LISA等营销四肢带来的流量，有用调理为可握续的阛阓份额增长，将是耐克中国能否走出现时困局的要道。其最终谜底，将由改日几个季度的财报数据给出。 采写：南齐·湾财社记者 孙阳雅博体育app 小九体育在线直播官网 |
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